Фронтмен пузырящихся штанов. Ирина Верхуша о том, как мода влияла на политику в 2025 году

Если украинский политик приходит на государственные приемы в обносках, то через полгода также будет выглядеть половина европейских лидеров, считает специалист по политическому имиджу Ирина Верхуша. Об этом она рассказала в интервью изданию Украина.ру.

В 2025 году Владимира Зеленского, как школьника, то ругали, то хвалили за его внешний вид на официальных встречах в США и Европе. Попробуем разобраться, как мода и стили влияли на ход мировой политики в ушедшем году.

Ирина, давайте подведем итоги развития мировых тенденций политической моды. Уходящий год был бурным. Политики встречались, спорили, сражались друг с другом. В ход пускались все ресурсы. Наверное, и фактор стиля был задействован по полной. Вы как специалист отметили здесь какие-то находки или, напротив, огрехи? Как мода и стили влияли на ход мировой политики?

Сложный вопрос. Точнее, масштабный. Мой учитель, философ Дмитрий Выдрин, говорит, что любую проблему нужно систематизировать. Мировые тренды политической моды не являются исключением. Я пыталась мысленно, что называется "разложить по полочкам" сформировавшиеся течения, тренды стилей одежды, которые взяты на вооружение известными политиками. Интересная получается картина

Маслом?

Скорее аксессуарами, линиями, силуэтами. Я выделяю сегодня 4 четко обозначившихся направления, или "трека", как говорят сами политики. Первый это стиль классического модерна. Второй это стиль постмодерна. Третий национальный. И, наконец, четвертый это антистиль, который еще можно назвать "антиэлитным" или "политическим дауншивтингом".

Я поясню, что конкретно стоит за каждым стилем одежды и в чем их особенность. К стилю классического модерна я отношу прежде всего нашего президента Владимира Путина и его команду. Здесь все понятно: четкие, даже скупые линии; приглушенная и лаконичная гамма цветов; не броское, но очень высокое качество отделки одежды

Этот стиль я называю "сильным". Ведь подлинная сила всегда выглядит не вызывающе, она подспудна и не криклива

К этой стилистике можно отнести и других мировых лидеров?

Да, но не многих. Ближе всех здесь, пожалуй, китайский руководитель Си Цзиньпин. Китай это отдельная безграничная тема. Надеюсь, что мы с вами еще поговорим об этом отдельно. Может быть, ближе к Китайскому новому году.

Пока же вернусь к системному анализу названных мною стилей. Итак, в политике уже сложился стиль классического модерна, под условным названием "сильный", о чем я сказала ранее. Кстати, обратите внимание, какая красивая рифма: сильный стильный.

Классический модерн, безусловно, окажет влияние на стилистику всех социальных групп. Так уж повелось, что политики неизбежно оказывают влияние на все сферы жизни, и мода здесь не исключение. Когда, например, я создавала свой проект "Леди в черном", то руководствовалась именно вышеуказанной тенденцией.

Суть этой тенденции в том, что отторгается все лишнее. Есть такой принцип "лезвие Оккама", когда безжалостно отсекают ненужные красивости. Так и российской и моде, и политике ненужное для дела, ожидаемого результата, необходимой цели отсечь.

Как мы видели, в прошлом году Россия и ее лидер показывали себя твердо и с характером, добивались своих целей. Взять последнее заявление Владимира Путина о том, что интерес Москвы к выводу украинских войск с территорий Донбасса практически исчез на фоне текущих темпов наступления российских сил.

Теперь второй. Параллельно с классическим модерном формируется и своего рода стиль постмодерна. Это довольно фривольное, даже игривое, сочетание классики с элементами эпатажа. Например, строгий мужской костюм в купе с яркой, броской бейсболкой

Мне сразу приходит на ум Дональд Трамп

Именно! Американский президент с его вызывающе яркими и длинными галстуками, блестящими значками на лацкане и, конечно, бейсболками является главным трубадуром этого стиля. Я этот дресс-код негласно называю "дерзкий и броский".

Так вот у Трампа был харизматичный молодой поклонник Чарли Кирк. Жаль, что его убили, потому что именно это парень сделал указанный стиль приоритетным для миллионов молодых людей в Штатах. И это только начало.

Так вот, Трамп не только в одежде, но и в международной политике, как мы видели, дерзок и непоследователен. Сколько раз он в 2025 году делал громкие заявления, грозил России и Украине, потом отыгрывал все назад. Обещал закончить конфликт за сутки, потом за две недели, наконец, за "пару месяцев".

То есть в целом американский, а еще точнее трамповский, стиль балансировать на грани китча. Главное привлечь внимание, чтобы потом это внимание капитализировать и политизировать.

Еще одним популярным направлением в имидже лидеров я считаю национальный стиль, который я также обозначаю для себя как локальный и яркий. Это когда внешний облик, в том числе одежда, лидеров демонстрируют четкую национальную, этническую принадлежность. Например, как у арабских шейхов.

Более масштабный пример премьер Индии Нарендра Моди, который не просто берет готовые фасоны национальной одежды, но и добавляет к ним современные авторские находки. Например, жилетки, которые даже название получили "моди-жилеты". Хотя в целом национальные мотивы все же для него главнее.

Моди не только одевается в национальных мотивах, он и в политике прежде всего показал важность соблюдения и уважения национальных интересов Индии, что ярко проявилось, например, в реакции на ультиматум Трампа отказаться от российской нефти и ввести санкции. При этом Моди проявляет гибкость в политических решения, как собственно и в случае с "моди-жилеткой" в одежде.

В целом Моди, как многие политики национально-освободительной волны, пытается национальные мотивы превратить в политическую энергетику. Ход беспроигрышный, если в него не заиграться. Национальный колорит и в моде, и в политике хорош на первом этапе пробуждения нации. Но может вызывать и улыбку на этапе уже зрелого, взрослого общества.

Вам как стилисту нравится такой подход? Вы, например, традиционные ватники выпускаете с национальными узорами. Нет ли здесь эклектики или демонстрации "квасного патриотизма"?

Любовь к национальной стилистике не может быть зазорной. Но ее, как вы говорите демонстрация, действительно порой выглядит чрезмерной. Тут вопрос вкуса и зрелости нации.

Допустим, молодые, амбициозные нации действительно иногда перебарщивают с со своей символикой и визуализацией традиционных форм. Или, вспомните, как наши национальные лидеры приходили в Кремль в барашковых папахах Но рано или поздно, политики, как правило, начинают различать: что уместно в среде своих соплеменников, а что адекватно для широкой публичности. В общем, это вопрос вкуса, гармонии, времени

А чем суть антиэлитной стилистики, которую вы также упомянули?

Да это четвертое направление. Оно выражается в том, что персона демонстрирует отрицание, пренебрежение, даже глумление над внешним обликом всех остальных коллег.

Я этот стиль называю дресс-кодом куража и эпатажа. Это когда так называемые политики официально заявляются в неопрятных майках, пузырящихся штанах и бесформенных кроссовках. Фронтменом здесь, безусловно, является Зеленский, и вся его команда.

Очевидно есть и другие подражатели и поклонники этого стиля?

Конечно. Мне приходит на ум забавная загадка о том, чем отличается американский школьник от русского. Если первый попадает в русский класс, то через полгода уже говорит по-русски. Если второй попадает в американский класс, то через полгода класс говорит по-русски.

Видимо, особенность украинской специфики можно охарактеризовать по аналогии с этим. Если украинский политик приходит на государственные приемы в обносках, то через полгода также будет выглядеть половина европейских лидеров.

Но у украинцев есть оправдание: мол, война, испытания

Это не оправдание. В Сирии ситуация намного хуже, но обратите внимание, как внешне преобразились сирийские вожаки никто в арафатке не щеголяет.

Возможно, в случае с Украиной дело совсем в другом. Недавно прочитала в сети информацию о "пленках Миндича", где украинские политики жалуются, что приходится лично носить тяжелые сумки с ворованными долларами. Наверняка, делать это намного органичнее в мятой футболке, нежели в строгом костюме.

Но здесь важно другое возник своего рода украинский политический дресс-код, который пока что проходит фейс-контроль в официальные апартаменты. Хотя в таком виде украинца бы не пустили в любой клуб. Думаю, что и в другие места их скоро не будут пускать.

Разве, что в места не столь отдаленные

Также о моде, политике и силе русского народа в интервью Сами вы "ватники". Ирина Верхуша о том, что победить русский народ нельзя ни пулей, ни морозом.