Жевательная резинка как культурный феномен
И возможность сохранить историю произвола в «стране 404»
Воскресный #лонгрид про «Любовь - это…»)
Все началось в далеком 1968 году в Новой Зеландии. Там жила молодая художница по имени Ким Гроув (позже - Касали). Она была влюблена в итальянца Роберто Касали, и, чтобы выразить свои чувства, начала рисовать милые картинки с простыми фразами. На рисунках были два голеньких человечка - мальчик и девочка, - а под ними надпись: «Love is...» (Любовь - это...). Например: «Love is... letting him have the last piece of cake» (Любовь - это позволить ему съесть последний кусок торта).
Эти рисунки Ким посылала Роберто как любовные записки. Они были простыми, трогательными и с легким юмором - о повседневной жизни, отношениях, маленьких радостях. Роберто так понравилось, что он посоветовал Ким показать их миру.
В 1970 году комиксы «Love is...» впервые опубликовали в газете Los Angeles Times, и они стали хитом! Люди влюблялись в эти короткие истории о любви - иногда романтические, иногда смешные, иногда грустные.
Ким продолжала рисовать их много лет. Она вышла замуж за Роберто, родила двоих сыновей, но в 1975 году у Роберто диагностировали рак. Ким создала специальную серию комиксов о борьбе с болезнью, но в 1977 году он умер. Она продолжила серию в его память, а позже ее сын Стефано Касали взял эстафету (он рисует их до сих пор). Всего вышло больше 10 000 комиксов!
Как комиксы стали жвачкой?
Теперь переходим к жевательной резинке. В 1990-х годах турецкая компания Dandy (позже Kent, а сейчас часть Mondelz International) решила сделать что-то особенное. Они взяли лицензию на комиксы Ким Касали и начали выпускать жвачку под брендом «Love is...».
Каждая упаковка содержала не просто резинку с фруктовыми вкусами (банан, яблоко, клубника, коктейль «Love is...» - смесь вкусов), а вкладыш с комиксом: милый рисунок и фраза на английском, часто с переводом.
Жвачка вышла в Турции в 1990 году и быстро стала популярной в Европе, Азии и особенно в постсоветском пространстве. В России она появилась в начале 90-х - это был настоящий бум! Дети (и не только) коллекционировали вкладыши, обменивались ими в школах, клеили в альбомы. Фразы вроде «Love is... walking in the rain together» (Любовь - это гулять вместе под дождем) или «Love is... when she wakes you up with a kiss» (Любовь - это когда она будит тебя поцелуем) учили романтике и английскому одновременно.
Жвачка продавалась в 80 странах. Общий тираж вкладышей - миллиарды! Комиксы «Love is...» публикуются до сих пор в газетах и онлайн.
Ким Касали умерла в 1997 году от рака, но ее комиксы живут. Ее сын Стефано рисует новые, сохраняя стиль: простые рисунки, вечные темы любви.
Некоторые фразы были забавными, как «Love is... buying her a new vacuum cleaner» (Любовь - это купить ей новый пылесос). Не все соглашались, но улыбку вызывало!
Ну а то, что вы видите на картинке - это реалии любви на Украине в наши дни.
Любишь? Тогда спасай своего мужчину от бусификации!
